V poslední době se zpráva, že „Decathlon tiše zvýšila cenu“, náhle se na internetu rozkládala a způsobila velkou pozornost od Netizens.Decathlon byl vždy milován spotřebiteli s dostupnými cenami a téma nárůstu cen produktu okamžitě zaujalo první pozici hot vyhledávání.Reportér novinek upstreamReportér navíc zjistil, že mnoho venkovních sportovních značek tiše roste.
Decatlon tiše zvyšuje cenu
Jako rodičovská značka z Francie byla Decathlon vždy milována „nákladová efektivita“.Když zakladatelka Michelle Leelec založila Decathlon, jeho původním záměrem bylo vybudovat levnou, ale rozmanitou sportovní maloobchodní značku, a proto byl anglický název Decathlonu převzat z deseti vertikálního významu.Největší výhodou Decathlonu je relativně nízká cena a kategorie produktů je velmi bohatá: v obchodě Decathlon najdou spotřebitelé téměř všechny kategorie sportovního vybavení, stejně velké jako stany kempování, švilety, malé sluneční krém, chřipkové kelímky atd. čekat.
V myslích lidí působí Decatlon jako role „levného supermarketu“ ve sportovním poli.Ve srovnání s velkými jmény, jako jsou Nike a Adidas, je cenová výhoda Decathlon velmi zřejmá a velký počet zákazníků sponzoruje obchody Decathlon kvůli efektivitě nákladů.Mnoho domácích netizenců však nedávno zjistilo, že Decathlon tiše zvýšil ceny.Někteří Netizens odhalili, že cena desetilonových bílých bavlněných krátkých rukávů vzrostla z 19,9 juanů na 39,9 juanů. Screenshoty s jejich současnými cenami.
Starý uživatel Decathlon, který miluje Outdoor, řekl médiím, že trend zvýšení cen společnosti Decatlon je stále více zřejmý, zejména po venkovních sportech za poslední dva roky.V únoru 2022 byly ceny dvou venkovních horolezeckých bot, které zakoupila, 299 juanů a 349 juanů (Real Placené 257 juanů, 279 juanů).Ceny stejných produktů na obchodech a oficiálních webových stránkách se dnes zvýšily na 399 juanů a 499 juanů a v obchodě nejsou žádné slevy.
„Před dvěma lety jsem strávil téměř 49 juanů za nákup desetilonu batohu a nyní se cena zvýšila na téměř 90 juanů.“ .
Reportér si všiml, že kromě batohu také zvýšily ceny Decatlon’s Down bundy, bundy a skartované sametové bundy.Někteří spotřebitelé zjistili, že cena bundy Dazhakon byla předtím 150 juanů, podpůrná pilučová bunda byla 100 juanů a stejná punkční bunda byla nyní 235 juanů po slevách, 130 juanů za pilulky a cena za překročení Rose 100 Yuan
Kromě toho bylo zvýšení cen Decathlonu již dlouho „ohroženo“.Uvádí se, že v roce 2021 asi 1/10 decatlonů asi 1/10 cen komodit na Tchaj -wanu, asi 26%.Decathlon odpověděl, že zvýšení ceny bylo ovlivněno surovinami a náklady na dopravu.
Vyměňte logo na trh s vysokým obsahem
Stojí za zmínku, že Decathlon právě dokončil upgrade značky.12. března letošního roku vydala Decathlon nové logo.V procesu vývoje 48 let Decathlon je to čtvrté logo pro aktualizaci značky, méně než tři roky před naposledy, kdy byl naposledy nahrazen image značky.
Aktualizace loga značky také znamená úpravu strategie značky.„Naší strategií je vytvořit profesionální sportovní značku v multifieldu.“
Od maloobchodníků se sportovním zbožím po profesionální sportovní značky přinesla Decatlon novou strategickou „arktickou hvězdu“: Produkty různých značek produktů jsou připisovány devíti hlavním sportovním kategoriím, jako jsou venkovní sporty, vodní sporty a sport na horských hodinách Značky horolezectví a lovu, včetně některých značek s vysokým koncem s vysokou cenou.Kromě toho společnost Decathlon také spolupracovala s 2024 pařížskými olympijskými hrami a paralympijskými hrami a doufala, že pomůže vývoj Decathlonu na trhu s vysokým koncem.
Účet Decatlon s vysokou transformací se odráží také v personálních změnách.V roce 2022 našel Decathlon profesionálního manažera Barbara Martin Coppola, aby sloužil jako první generální ředitel Decathlon.Před nástupem do Decathlon, vedoucí ženských vedoucích pracovníků, které byly zodpovědné za digitální podnikání na IKEA, Google, YouTube, Samsung a další společnosti, mají dobré marketing a přední obchodní transformace.Začátkem tohoto roku se Decathlon vykopal Zhang Xiaoyan, vedoucí čínské značky v Lululemonu, a sloužil jako CMO v Číně.Jako průkopník Lululemonu na čínském trhu Zhang Xiaoyan úspěšně zavedl viskozitu značky přesné umístění spotřebitelských skupin a modelů provozu komunit během osmi let období.
Proč Decathlon „otočí“ vysoko?Možná je to zřejmé z jeho finančních údajů.
V roce 2022 dosáhl tržby Decatlonu 15,4 miliardy EUR (asi 111,77 miliard juanů).Z hlediska růstu výkonnosti se však tržby společnosti Decathlon v roce 2021 na 12%v roce 2022 zvýšily z 21,3%.Kromě toho v roce 2022 činil čistý zisk Decathlonu 923 milionů EUR (asi 7,218 miliard juanů), čistá úroková sazba byla 5,9%a jeho ziskovost byla mnohem nižší než Nike a Adidas.Čistá zisková marže společnosti Nike ve fiskálním roce 2022 byla 11,8%; Ačkoli Adidas ve fiskálním roce ztratil peníze, čistá úroková sazba v předchozích letech byla obecně vyšší než 10%.
Je zřejmé, že když se cesta k podceňování dostane ke konci, Decathlon doufá, že zabaví více venkovních ekonomických dividend zavedením nových vedoucích pracovníků a zefektivňovaných obchodních linií a snaží se sdílet podíl na „tabulce s vysokou koncí“.
Venkovní značky rostou jako celek
Ve skutečnosti, kromě Decathlonu, při pohledu na celý venkovní sportovní průmysl, je zvýšení ceny téměř celkovým trendem trhu.
Podle údajů z Magic Mirror se v uplynulém roce ceny 4 typů sportovních oděvů, jako jsou polokošile, sportovní kalhoty, kožní oblečení a běžící oblečení na Tmall, vzrostly v různé míře.
Současně pokračuje také zvýšení cen hlavních sportovních venkovních značek.Podle údajů o prodeji společnosti TMall mají pouze domácí a zahraniční značky, včetně severu, severu, mužů, Kolumbie, velbloudů, underniaers a roadkeepers.
Domácí značka Kaileshi již dříve podnikla nákladovou trasu a také získala chválu ve venkovním kruhu kvůli efektivitě nákladů, ale nyní byla její cena blízko na sever.Netizens uvedl, že série lovu větru značky byla v roce 2022 cena za 5600 juanů a v roce 2023 vzrostla na 1 000 juanů.Cena stanu je navíc také až 5 000 juanů a cena se blíží mnoha velkým velkým jmenům.
Uniqlo, který byl vždy efektivní náklady, se také zvyšuje ceny růží.V listopadu loňského roku se na internetu propustil článek „Měsíční plat, který si nemohl dovolit Uniqlo“ Z tohoto roku se Sanlian Life Weekly také zpochybňoval „stále dražší Uniqlo, čínskými spotřebiteli“ a zpochybňoval zvýšení cen produktů souvisejících s Uniqlo.
17. novináři proti proudu konzultují telefonicky na zákaznický servis oficiálního vlajkového obchodu Uniqlo Tmall.Zaměstnanec řekl: „Zboží prodané online je cena zboží z továrny a cena může být provedena v budoucnosti. Pokud jde o zvýšení ceny, prozatím není žádné relevantní oznámení. Změna ceny „Sloupec, existují následující tipy:„ Na základě skutečného obchodního stavu může být cena zboží prodané prostřednictvím oficiálních prodejních kanálů Uniqlo. produktu při nákupu produktu v příslušném Uniqlo.
Začátkem tohoto roku také zřejmý pták značky venkovního sportu také oznámil, že od 15. února zvýší maloobchodní cenu produktů značky v celé desce, včetně obchodů s přímým obchodem a online obchodů. Produkty napříč deskou jsou asi 20%až 30%.Příslušná osoba odpovědná za ptáka ariter vysvětlila, že zvýšení ceny tentokrát byla způsobena hlavně vysokými náklady na výrobu a logistiku.
Na druhém trhu je původní poplatky za „Dragon Limited“ také podivným zbožím.
Poptávka po domácím trhu stimuluje upgrade značky
V současné době je venkovní sportovní průmysl uveden v bezprecedentních rozvojových příležitostech a konkurence venkovních sportovních značek je tiše horká.V říjnu 2023 se v Dali v Yunnan konalo slavnostní zahájení konference venkovního sportovního průmyslu v roce 2023 a fórum Summitu. ).
Čínský spotřebitelský trh v současné době čelí postupnému diferenciaci.Analytici poukázali na to, že na čínském trhu je nevyhnutelný vysoký konečník: když vstupní hráč doroste na pokročilého uživatele, může opustit decatlon na značku vyššího konce, což je na čínském trhu zvláště zřejmé polarizaci polarizace.Decathlon potřebuje své vlastní značky s vysokým obsahem, aby tyto potenciální „ztráty“ absorbovaly.Přestože Decathlon vyvíjí produkty s vysokým prstem, je také zdráhalo se zcela opustit náklady -efektivní produkty.Soudě podle oficiálního prohlášení nemá Decatlon v úmyslu komplexní a vysoce.Nedávno Fabien Brosse, hlavní ředitel značky produktu Decathlon, řekl v rozhovoru: „Být značkou s vysokým obsahem není snadný úkol. Sport s nízkým obsahem je stále hlavní obchodní filozofií Decathlonu, ale oba mohou být paralelní “
V minulosti se Decathlon zaměřil na efektivitu nákladů a nyní doufá, že náklady -efektivita a vysoká -mají obojí.Pro značku, pokud chcete zapůsobit na hromadný spotřebitelský trh s nákladovým výkonem, má také schopnost zachytit potřeby jednotlivců s vysokou čistou hodnotou, což je zjevně obtížné být malý.Pro veřejnost, pokud prémie značky převyšuje psychologická očekávání a hledá více nákladových alternativ, zdá se, že jde o racionálnější volbu.
Upstream novinář Yang Bo Jinxin část obsahu podle čínského obchodu Daily a prudké zprávy
Zpráva/zpětná vazba
